在前言政治與前言經濟之找九宮格空間間：“十七年”時代的文學期刊與市場行銷–文史–中國作家網
1954年，胡風在其《關于束縛以來的文藝實行情形的陳述》中的“作為參考的提出”部門，花了很年夜篇幅論述他對中國作家協會及其所打點或掌管的刊物的看法，此中包含：撤消和調劑作協所辦的“國度刊物”“引導刊物”“機關刊物”如《文藝報》《國民文學》《文藝進修》《新察看》等，代之以作協支撐的“會員刊物”——作協支撐的群眾刊物；撤消年夜區刊物，樹立排擠行政性質而建成休息一起配合性質的刊物機制；由有影響力的作家主編刊物并組建含有黨員作家的副主編群體，以自愿參加方法展開刊物編纂任務、轉變刊物的供應制逐步到達企業化或半企業化等外容。但隨即胡風遭到了激烈的批評，他的不雅點被以為是“資產階層不受拘束主義的論調”、是要“撤消黨的引導感化”。郭沫若甚至將胡風的“提出”解讀為要閉幕文藝界同一組織、決裂作家連合、撤消所有人全體引導、開辦新刊物并停止本錢主義市場化的不受拘束競爭等，會形成一盤散沙、一盤散沙、無組織無引導等局勢。不外在此后的幾年里，胡風在其“提出”中的構思，卻獲得必定水平的實行，如1956年11月召開的文學期刊編纂任務會經過議定定次年起文學期刊撤消機關刊物名義并試圖展開企業化，而作協的刊物也于1957年末決議次年停止調劑，《國民文學》和《文藝進修》合并、《文藝報》改刊改版等。可見，新中國成立后，文學期刊規范的樹立，有一個復雜而波折的過程，在社會主義佈景下，文學期刊既要不竭順應新的體系體例以樹立本身的規范、構成新系統，又要不竭自我調適，戰勝各類能夠的新危機。
由于有著比擬恒定的價值定位和辦刊標的目的，新中國成立后很長一段時光里，文學刊物的design與布局、刊載的內在的事務等，往往存在諸多類異性。假如從期刊所刊載的市場行銷信息來考核，或許更能看出阿誰時代文學期刊保存的奇特姿勢，甚至轉變普通以為的文學期刊都行政化、政治化的熟悉。普通而言，期刊上的市場行銷往往經由過程市場行銷插頁、封底市場行銷、封面市場行銷、文中補白等情勢浮現出來，這在“十七年”時代的文學期刊中，均有表現。在對市場行銷的界定中往往將其分為貿易性（經濟性）的市場行銷和非貿易性的市場行銷。貿易市場行銷望文生義是屬于一種經濟性的推行行動，目標也是取得直接、直接的經濟收益或報答。非貿易性的市場行銷所觸及的內在的事務就比擬復雜，各類市場行銷學、消息傳佈學論著中的界定也八門五花，若有學者界定為政治市場行銷、行政市場行銷、司法市場行銷、公益市場行銷、公關市場行銷、小我市場行銷等；也有人將市場行銷分為營利性的和非營利性的，非營利性市場行銷又分為政治市場行銷、公益市場行銷、小我市場行銷等，從訴求的角又可細分為花費者市場行銷、貿易零售市場行銷、工商企業市場行銷、產物發賣市場行銷、企業抽像市場行銷（含光顧企業市場行銷、公共關系市場行銷、公共辦事市場行銷）等數種；國外學者的界定和表述也各不雷同，如美國粹者桑德拉·莫里亞提等人將市場行銷分為brand市場行銷、批發或處所性市場行銷、直接反映市場行銷、企業間市場行銷、機構市場行銷、非營利性市場行銷、公益市場行銷；而japan(日本)學者岸志津江等人則將非貿易市場行銷分為公共市場行銷、公共福祉集團市場行銷、行政市場行銷、政治市場行銷、看法市場行銷、小我市場行銷、法定市場行銷等。“十七年”時代，由于“政策、道路不竭調劑，特殊是打算經濟簡直立，市場行銷垂垂掉往成長的軌制周遭的狀況，加之呈現不雅念誤差，進而經過的事況了波折成長的過程”，市場行銷生態不成能浮現出這般豐盛的臉孔，也不成能出力于成長多樣化的期刊市場行銷文明，但就其刊發過的市場行銷而言，此時代文學期刊至多刊有政治政策性市場行銷、行業性市場行銷和純貿易市場行銷等類型。
一、政治政策性市場行銷的前言政治效能
政治、政策性市場行銷是指文學期刊上經由過程刊發主要的律例、法則、決議、引導講話等政治性、政策性、行政性文件，或許刊物本身編纂或組織的對于呼應國度社會、政治的各類活動的號令、呼吁等，以到達對受眾、讀者的宣揚、教導、煽動等的後果。由于研討對象及當時代周遭的狀況的特別性，此地方應用的概念，與學界所熟悉的包括政治競選市場行銷、認識形狀市場行銷、政治抽像市場行銷以及與政治相干或交疊的諸如軍事市場行銷、民氣市場行銷、政治事務市場行銷等的“政治市場行銷”有所分歧，而與表示“由當局行政部分或政黨候選人（即傳者）為了影響寬大群眾（即受眾）的政治立場或生涯立場的政治行動，經由過程購置民眾媒體或小眾媒體的版面、時段直接向受眾傳輸完整合適傳者意愿訊息的傳佈經過歷程”的“行政市場行銷”尤其是此中的“政策宣揚型市場行銷”更為接近，再加上“十七年”時代，各類傳佈前言重要地是由于黨和當局主導開辦運營的，其承載的是“喉舌”性效能和感化，是以它還與普通意義上的需求出高額市場行銷費、以盈利為目標的市場行銷也存在著差別。有學者指出，對市場行銷的界說，實在包括著“市場行銷領導留意某事”（原始白話時代）、“市場行銷是傾銷商品或辦事的印刷消息”（印刷前言時代）、“市場行銷是市場行銷主付費的商品信息傳佈”（電子前言時代）、“市場行銷是不雅念或市場行銷主商品信息的傳佈”（數字前言時代）等階段性的熟悉，假如依照現階段（即數字前言時代）的熟悉，那么，“十七年”時代的政治、政策性市場行銷，無疑更多地屬于不雅念的傳佈，由于比擬器重期刊前言的宣揚教導性和思惟陣地性效能，這種政治、政策性市場行銷宣揚在文學期刊上仍是比擬罕見的。
文學期刊上刊發政治政策性市場行銷，最直接也是最凸起的，是直接刊發宣揚口號或標語。當然，由于文學期刊所承載的效能及其存在情勢所限，零丁呈現的純文字性宣揚市場行銷在“十七年”時代的文學期刊中并不罕見，但偶然呈現的一些，卻給人深入印象。如1950年1月《國民詩歌》創刊號上在首篇文章——王亞平的詩作《迎春曲》后呈現加粗加黑的兩句話“積極購置國民成功折實公債是愛國的詳細表示！”“積極購置國民成功折實公債是國民光彩的義務！”，并加上優美的邊框（拜見圖1），在全部頁面上很顯眼。這是在刊物中以比擬凸起、的情勢呈現的號令性、宣揚性口號標語。這種標語或僅在目次中呈現，或只在期刊中呈現。如《廣西文藝》1954年第9本共同那時全國各界有關束縛臺灣的結合宣言的宣揚，在刊首刊發了三篇文章，前有一行縮小了字體并加了邊框的文字：“中國國民必定要束縛臺灣！”這句口號在此有提領后面三篇文章、構成專門文章或欄目標意思，但沒有讓其呈現在目次里。再如該刊1954年第5本，應當是慶賀“五一”的專刊，可是在封面及文中任何處所都沒有顯示，唯獨在目次的最後面以加了邊框的情勢呈現一句“全世界休息國民連合的節日——五一國際休息節萬歲！”這些文字在刊物中有必定的提醒刊物內在的事務的感化，但也可以作為零丁的宣揚標語和口號。
第二種罕見的政治市場行銷式內在的事務是在刊物的封面、插頁、封底等地位的政治宣揚畫。在“十七年”時代比擬廣泛，簡直每一種刊物都刊載過各類情勢的宣揚畫，它往往經由過程一些簡潔的筆法和活潑抽像的丹青，配以一句或幾句標語——經常在畫中，偶然也會在丹青說明或題目中——從而到達宣揚的目標。如《北京文藝》1958年7月號的封面，就在含有“鼓足干勁 力求進步 多快好省地扶植社會主義”字樣的宣揚畫上加上了刊物稱號、期號等標識；《群眾文藝》華東版（半月刊）從第44期開端，每一期的封面，都有配有宣揚性口號的丹青、照片等，如“巨大的內陸萬歲！”“持續加大力度抗美援朝任務 增添生孩子，厲行節儉 聲援中國國民志愿軍！”“減產節儉 否決揮霍”等等。在封底、扉頁或許目次前后的宣揚畫則更為舞蹈場地廣泛，如武漢版《工人文藝》1950年8月創刊號目次后就插了二幅宣揚畫——《是休息好漢，又是進修模范》和《盡力生孩子》，貴州的《山花》1964年7月號豐年畫宣揚畫《把肥豬賣給國度》，寧夏的《群眾文藝》1960年6月號扉頁為黑色宣揚畫《高舉毛澤東思惟的紅旗奮勇進步》等等。宣揚畫的利益是抽像、活潑，不難惹起留意，並且即使是不看字或許沒有文字說明，讀者也能取得比擬直不雅的認知，宣揚後果顯明。由于“政治宣揚畫是黨的宣揚煽動的無力東西之一，在社會主義反動和扶植中日益顯出它的戰斗感化。政治宣揚畫的創作除普通情形外，需求實時慎密地共同政治活動和斗爭的需求”，其政治性目標非常明白。
別的一種宣揚市場行銷是摘取主要人物的語錄，零丁加上邊框或許轉變字體后拔出期刊中，以到達經由過程語錄、談吐的宣揚和推行，傳佈某些不雅念、對讀者停止教導等感化。此中最廣泛的是最高引導人的語錄，如1951年6月出書的《寧夏文藝》第1卷第1期就以補白的情勢拔出加了邊框的毛澤東《論結合當局》中論農人的一句話。1960年12月號的《湖南文學》，在扉頁地位專門以一個頁面印了毛澤東的字“本身脫手 人給家足”，并摘錄了一段毛澤東關于堅持謙遜謹嚴、不驕不躁和艱難奮斗的語錄。到1966年前后，將魁首語錄專門放在封二或扉頁更是廣泛的工作，如《國民文學》1966年每一期的封二都以“毛主席語錄”為題摘錄一段毛澤東著作中的主要闡述，占一整頁地位。其他刊物也多這般，如《草原》《內蒙古文藝》《北京文藝》等，有良多還把語錄加粗加黑了字體、變了色彩；在期刊內，有良多主要文章前還設置加了邊框、加粗、加黑了字體的毛澤東語錄作為題頭。這種魁首話語的摘錄、宣揚，無疑一方面可以或許不竭推行引導人及國度層面的思惟、政策，也能不竭以引導人精要的話語，領導大眾。除毛澤東外，“十七年”時代文學期刊還摘錄過斯年夜林、列寧、魯迅、郭沫若等人的“語錄”，在傳佈他們的不雅念和熟悉的同時，領導文學藝術相干運動，進步讀者的熟悉。
除了上述在期刊非主體地位如封底、插頁、補白處等處的市場行銷性內在的事務，刊載在報刊主體地位并被報刊編者誇大和凸起（如在目次中加粗字體、註釋加粗或縮小字體、放在頭條或主要地位刊發等）的領導性、宣揚性、推行性的通知佈告、告訴、甚至一部門社論、評論等，也有很強的宣揚市場行銷後果。這些政治、政策性信息，有良多是有關文學、文明工作的，也有不少并非文學文明類的，而是國度或各級引導部分某一個時代所積極展開的各項任務，如1950年10月前后各刊物刊發的有關國徽的文件、1956年頭廣泛刊發的毛澤東的《<中國鄉村的社會主義飛騰>序文》等。它們多在主要地位以凸起的情勢浮現出來，刊載情勢好像市場行銷，如《北京文藝》第一卷第三期所刊發的《北京市文藝界抗美援朝教學保家衛國宣言》放在了目次前個人空間的扉頁地位，《東南文藝》第一卷第四期則以整張封底頁登載了《東南文聯為深刻宣揚抗美援朝、保家衛國及布置一九五一年春節文藝運動的唆使》。
對政治、政策化的市場行銷性信息的傳遞，突顯出了“十七年”時代文學期刊前言政治化的後果。經由過程市場行銷的情勢或具有市場行銷性的前言情勢的應用，將政黨、國度、當局各個時代的扶植理念和政策經由過程文學期刊傳佈給讀者，對讀者停止直接的發動和潛伏的塑造。是以，借助文學前言，市場行銷的政治政策化效能在“文學藝術為國民辦事，啟示國民的政治覺醒，激勵國民的休息熱忱”的請求下，完善地嵌進到了文學運動中，并組成了決議性的氣力領導文學運動的展開。在市場行銷的刊載中，文學刊物承載著積極、實時反應社會主義扶植的各類風采，為國度的政策積極停止宣揚的效能，文學前言的政治性效能獲得彰顯。這表示在以下幾個方面：其一，文學期刊所刊載的市場行銷具有很強的宣揚煽動性，市場行銷中的口號、標語、語錄等，都具有高度歸納綜合性、號令性、教家教導性，如“喜好戰爭的婦女連合起來”“展開愛國主義生孩子比賽”“否決美帝武裝japan(日本)”等，它們在圖像、邊框等的烘托中能更抽像地到達宣揚後果。其二，這些市場行銷的主題，往往是跟著國度政策的變更而變更的，如開國初期的市場行銷主題多為聲援抗美援朝、支撐統購統銷、學文明等，1958-1959年間則年夜躍進的主題比擬廣泛，1964以后，由于“活學活用毛主席著作”“全國國民學束縛軍”等活動的展開，語錄式市場行銷息爭放軍主題的政治宣揚畫年夜增。其三，文學期刊上所刊載的政治性宣揚市場行銷，目標不是要取得物資好處，而是將國度、當局各部分的政策性信息、需求廣而告之，讓讀者能實時清楚相干政策和信息、不雅念，進步他們的認知，甚至逐步構成配合性的思惟熟悉以及對新政權的認同，或許讓他們積極呼應號令，投身到相干的社會活動中，其終極目標是傳佈新的思惟熟悉、構建新的文明次序和規范、加速對舊不雅念和次序的整合、推動新社會的扶植程序。若有人指出的那樣，“政治市場行銷不單能以其富有沾染力的表示情勢宣揚黨和國度的道路、方針、政策，溝通黨和當局與國民群眾的情感，還可以宣揚社會私德，為社會主義精力文明扶植作出進獻。”
二、行業性與營業性市場行銷：文明本位的持守
行業性、營業性市場行銷可以說是各類性質的期刊廣泛城市刊載的推行性信息，與上述政治、政策性宣揚、推行分歧，它往往是文明範疇、文學工作等在詳細實行中的交通、往來和推行，也可以說就是文明市場行銷，普通是同業業內的同等的付費的或任務性的運動，而較少存外行政性的、義務性的請求。這類信息的大批刊載，也正浮現出文學期刊傳佈和推行文明信息的效能，是以，在“十七年”時代貿易性的運動受限制比擬多的情形下，這種市場行銷大批存在，甚至是最繁華的市場行銷類型。掀開任何一個時代的文學期刊，都能在刊中的補白、封二或扉頁、封底甚至專門的插頁中，看到這類市場行銷。
詳細又分為幾種。第一類是與期刊本身相干的市場行銷，包含自我推行和信息告訴等。（1）簡略的自我推行。良多期刊創刊初期城市做自我推行，最簡略的是在草創時的期刊中以補白的方法刊印“請訂閱！”“請交流！”或許“請批駁！”等字樣，但這些字樣往往縮小了字體、字號，有的還加上了邊框，還有感嘆號的應用——有時辰還持續應用多個感嘆號，所以比擬顯明。如《文藝報》在第一卷第三期刊有“接待投稿 接待批駁”的補白，《廣西文藝》1951年創刊號則有“請你在讀完本刊之后，向工農兵群眾先容，向本刊供給改良看法！”的字樣，《文藝生涯》1950年2月在廣州出書穗版時，用比擬年夜的字號刊有“接待大師投稿！接待大師批駁！”和“君如愛讀本刊，請即持久訂閱！”等市場行銷性補白，很具有煽動性……（2）訂閱市場行銷。有的刊物在必定的地位刊發“訂閱優待”“征求訂戶”等市場行銷，如華東版《群眾文藝》1949年10月創刊時就在封底刊有“《群眾文藝》征求基礎訂戶十萬戶”，上海的《文藝月報》1953年4月號封底頁也有“《文藝月報》征求第三季（七、八、玄月）定戶”市場行銷，1964年停刊后的《萌芽》在第12期刊發了“《萌芽》一九六五年增添篇幅征求征戶啟事”，《陜西文藝》1954年3月號和4月號曾刊發過訂閱市場行銷補白，並且縮小凸起了的刊物稱號和“讀者留意”“隨到隨訂”等字樣，又加了邊框和排版，加倍顯眼，市場行銷性特征也更為顯明（拜見圖2）。（3）期刊本身的要目市場行銷。有些期刊在本身的刊物的某些地位刊發下期預告或要目等，如《文藝月報》就在1959年5月號《編后記》的最后列了“六月號要目預告”。《萌芽》從1960年第3期起到第12期（半月刊），每期都專設一個帶有該雜志圖樣的市場行銷性質的“您鄙人期將讀到”小欄目，將下期頒發的主要的文章停止先容，這也是擴展和吸引讀者的一種方法。有時也刊發過往期刊的要目，如《西南文藝》1952年2月號的“本刊上期要目”，《詩歌與散文》的第二期刊發了第一期的要目。（4）過刊、合訂本售賣市場行銷。這是在本身刊物上刊發市場行銷發賣過刊的某一部門或許某一卷的合訂本，1949年11月出書的《文藝報》第1卷第5期就刊有1949年5月-7月出書的《文藝報》（即文代會版）第1-13期合訂本出售市場行銷，如《文藝報》就在第一卷第五期刊發過第一次文代會會刊《文藝報》1-13期合訂本的出售市場行銷，1952年11、12月號又刊載“《文藝報》編纂部出售存余《文藝報》啟事”，《小說月刊》在第四卷第一期、第二期刊發過第三卷合訂本市場行銷。（5）改版改刊市場行銷。如《文藝報》1957年改成了周註銷版，在1956年第23和24期就持續在封底刊發本身的改版市場行銷，該市場行銷從文字、顏色、排版、字號到內在的事務先容等都很有特點，讓讀者看了佈滿等待；《峨眉》1960年5月改為《四川文學》時，也在4月號封底刊發改名啟事，先容新刊及其刊行道路、訂閱價錢及優惠信息等。（6）期刊運營中的各類告訴性信息，如告訴、啟事、刊物闡明等，詳細說來有刊誤表、更正闡明、代郵、征文征稿、評獎、征聘文藝通信員、以及期刊延期出書、轉變刊期標誌方式、欄目文章延遲註銷或結束註銷等的告訴闡明等等。這些市場行銷性信息都與刊物本身的運營、運營有直接關系。除了擴展訂戶市場行銷、改刊、改版市場行銷、征文市場行銷等能夠占有的版面比擬年夜外，其他信息都往往僅占有版面的很小的一部門，並且常以補白情勢呈現。但即使很短小，編者也會加上邊框并加上了“留意”“啟事”“主要啟事”“代郵”“更正”等或含有這些詞的題目，在刊物中能惹起讀者的充足留意，把信息較好地傳遞給讀者，對于刊物的運營來說，也是一種很好的手腕。
第二類是一起配合、共素性營業市場行銷。由于開國初期良多期刊雜志依托于必定的出書社或機構出書，它們便常刊載其所依托的書店、出書社、刊行社等的有關營業市場行銷，包含書目市場行銷、期刊市場行銷、訂閱信息甚至營業性的告訴、通知佈告等。如《國民文學》1949年10月創刊號封底就刊發了其所依托出書的新華書店刊行的7種期刊的市場行銷，并有“接待定閱 接待傾銷”的字樣；《小說月刊》因轉移到上海出書后依托于商務印書館出書，便大批刊發商務印書館的舊書市場行銷，最多時辰一期內用了3面的篇幅。《國民詩歌》創刊時，也在封底刊發“中華書局刊行七年夜雜志”，還特殊標出《國民詩歌》和《國民戲劇》是新刊……還有一些是統一個文明體系的刊物、出書物等相干信息的傳佈和分送朋友，好像屬于中國文聯或中國作協所辦的刊物，分歧時代的《文藝報》《國民文學》《新察看》《譯文》《詩刊》《收獲》等常相互刊發創刊信息、目次市場行銷及征訂市場行銷等；中公民間文藝研討會所辦的《大眾文學》常常在本身的封二、封底等刊發該會所編的各類冊本；開國初期的《文藝生涯》《文藝報》《東南文藝》《小說月刊》等刊發司馬文森、丁玲、胡采、周而復等刊物擔任人（主編、編者或編委）的舊書市場行銷等，也可以說是這種共生和一起配合。
第三，行業性、文娛性市場行銷，如書目市場行銷、非刊物本身的征集市場行銷、期刊市場行銷以及劇目、影片、唱片甚至體育市場行銷等。此中最罕見的為書目市場行銷，如《國民文學》在第三卷第三期改由國民出書社出書前，因依托于新華書店，所刊發的書目市場行銷盡年夜大都為新華書店刊行的，在國民出書社時代和國民文學出書社時代（第四卷第一期起），它刊載過生涯·唸書·新知三聯書店、國際書店、國民美術出書社、新文藝出書社、作家出書社、藝術出書社等出書的圖書書目。這些書目市場行銷屬于文學藝術範疇的信息交通和傳佈，行業性很強，作為傳佈文藝出書信息的平臺，它刊發這些信息，既為讀者供給了信息，也為出書社及出書物做了宣揚。期刊市場行銷也很廣泛，包含期註銷版市場行銷、目次信息、征求訂戶信息、改刊改版信息以及期刊專號等。如《東南文藝》創刊號刊發有《文藝報》《甘肅文學》《群眾文藝》《群眾音樂》等的相干市場行銷信息，《說說唱唱》1954年4月號登載了《文藝進修》創刊號目次市場行銷，《文學常識》1959年登載過《哈爾濱文藝》《蜜蜂》《上海文學》等的市場行銷、信息。1956-1957年的辦刊潮中，各類文學刊物都相互大批刊發此外刊物的市場行銷，有時統一期上登載達十多種，期刊市場行銷進進年夜繁華時代。征集市場行銷或啟事也比擬罕見，如《國民文學》第二卷第四期、《國民戲劇》第一卷第四期、《說說唱唱》第八期等刊載《中公民間文藝研討會征集平易近間文藝材料措施》、1956年《文藝報》等刊物刊載《中華國民共和國文明部、中國作家協會結合征求片子文學腳本啟事》、1954年《廣西文藝》登載《中國曲藝研討會征求曲藝材料啟事》和《征求一九五五年春節文娛演唱資料啟事》等。這些征集市場行銷的刊載，使得期刊的前言信息平臺效能獲得彰顯。劇目、影片、唱片等文娛信息則絕對比擬少見，比擬凸起的是在1957年改為周註銷版的《文藝報》上，如1957年第7號、12號、24號的市場行銷平分別有中國兒童劇院劇目市場行銷、《宋士杰》《狂風中的雄鷹》等片子市場行銷及唱片市場行銷等，並且它刊載的期刊市場行銷，還有良多跳舞、藝術、體育甚至輕產業及攝影類的（拜見圖3），第32號還呈現了報紙市場行銷（《羊城晚報》）。
這種市場行銷性質的信息推行、傳佈和共享，恰是前言的文明交通和成長、信息共享與傳佈效能的表現。經由過程刊載市場行銷，文學期刊也更好地堅持了其文明本位，更多地向讀者和社會展示其文明效能和屬性，并以此完美了新中國成立后的文學文明次序。起首，知足了讀者民眾的文明需求。有文明運動就需求文明交通，就需求文明信息的傳佈，也就需求有文明市場行銷，是以承載了文明信息的文學期刊，就需求刊發市場行銷知足受眾的需求。1956年就有人指出，文明市場行銷是不成缺乏的，“新片子的上映，戲劇的演出，舊書的出書，刊物的重要內在的事務、博覽會，陳述會，等等，都需求用市場行銷實時告知讀者”，并呼吁“讓我們在掀開報章雜志的時辰，能看到一些情勢多種多樣，內在的事務豐盛的能吸惹人的市場行銷吧！”是以就若有人指出的那樣，“應用報刊、雜志登載圖書市場行銷也是為讀者辦事的一個好措施”，文學期刊刊載各類文明性信息，有助于為讀者供給取得文明產物和辦事的方便，從而知足民眾的需求。其次，擴展了本身的影響。文學期刊經由過程自我推行，能為擴展本身的發賣、刊行起到營銷的目標；而營業性市場行銷也能讓讀者看到期刊的辦刊姿勢并經由過程征文等介入此中，擴展其影響力；經由過程與分歧的報紙、期刊一起配合互發目次市場行銷和期刊推行信息，還無益于在信息交通種，擴展本身的brand效益；行業性的書目市場行銷、文娛市場行銷等則展現了前言供給信息的方便性，增添讀者對刊物的好感甚至依靠性。再次，豐盛了社會主義文明。“十七年”時代，文學期刊承載著“應用各類方法，來鼓舞文藝任務者更積極地餐與加入社會主義的扶植和捍衛世界戰爭的斗爭，鼓舞作家、藝術家投身于生涯和推進生涯進步的熱忱”的效能，不只用市場行銷的方法增進了這一效能的施展，也讓市場行銷取得了保存空間，推進了市場行銷文明的成長，也也平面化地浮現出了文學期刊的臉孔，防止了文學媒體的單面化成長。
三、夾縫中的貿易性市場行銷與前言經濟
古代文學期刊中登載貿易市場行銷的景象并不少見，《小說月報》《古代》《萬象》等期刊都常開辟頁面登載各類市場行銷信息，新中國成立后，由于政策的變更和調劑，以及打算經濟體系體例的樹立，這種景象不再廣泛。但在特別的周遭的狀況佈景下，文學期刊界也曾呈現過兩次較廣泛地刊登貿易市場行銷的測驗考試。第一個“繁華”期在1950-1951年間，由于新中國剛成立，社會次序逐步走上正軌，大批的私營經濟依然存在，一些私營報刊的改革也需求一個經過歷程，于是文學期刊刊載貿易市場行銷的景象還比擬顯明。如1950年開辦的《甘肅文學》在前兩期的封底上就刊有出書社（商務印書館）、圖書供給一起配合社、報紙（《新平易近主報》）等文明類市場行銷和“蘭州曹記制革廠”“慶仁堂”“金牛番筧”“白蘭噴鼻皂”等純貿易市場行銷，《民眾詩歌》則在第一卷第五期（1950年5月）在封底前頁的文末以補白情勢交叉了“華茂服裝商行”和“晉鴻裕銀號”兩則市場行銷。1950年《國民文學》第一卷第三期和《文藝報》第一卷第七期封底所刊載的“北京國際書店開端營業啟事”，也含有顯明的貿易市場行銷性質；而南京的《文藝》月刊第二卷第五期和第六期封二上刊載新華書店南京分店出書物市場行銷的時，還特地鄙人方縮小了書店稱號、德律風號碼的字號，尤其是德律風號碼縮小為該頁面上的最年夜字號，并配有“德律風購書 隨接隨送”“德律風購書請撥”等字樣（餐與加入圖4），現實上是完整依照貿易市場行銷的情勢來design和登載。不外登載貿易市場行銷最為集中的，是《小說月刊》和《詩歌與散文》。
《小說月刊》于1948年7月創刊于噴鼻港并一向堅持刊發各類市場行銷的傳統，1949年10月1日它搬到上海出書第三卷第一期，持續大批刊發貿易市場行銷，并且在該期第74頁用半頁多的版面刊發了新的“市場行銷條例”，和“出售價目”一路排布（拜見圖5），該“市場行銷條例”細分為周全、半面和四分之一版面，地位分為“底外雙色”“封里、底里”“註釋前后”等，有較多的可選擇性，有興趣思的是，該市場行銷種標有“本身的市場行銷”字樣，其市場行銷定位可謂準確。該刊從下一期起開辟了良多頁面刊發了諸如A字迷信稀釋墨水、四達紙墨筆硯、白蘭地捲煙、國際捲煙、年夜乾坤捲煙、同豐印染公司、新亞機械五金制造廠、撲癆瘜（藥品）、國光印書局、來喜飯館的咸豬腳等各門類的貿易市場行銷，有的市場行銷屢次刊發，有的還用彩頁。1950年2月出書的第三卷第五期還刊發了嵌進式市場行銷以先容第三卷第四期到第六期應用的四彩封面，攝制單元是“新光拍照制版廠”。第四卷第三期起“市場行銷刊例”里增添了登載市場行銷用白紙黑字、底封外如用黑色需加錢、繪制底圖另議、可代制銅鋅版、持久登載所需支出優待等外容，分特等、上等、通俗，市場行銷價錢也有了調劑，這個市場行銷刊例一向保存到終刊（1952年1月）。該刊雖在第四卷第五期（1950年12月）《編后記》表現從當期起改由中華全國文學藝術界結合會上海分會編纂，為上海文協會刊，但仍陸續刊有僧帽市場行銷、金筆市場行銷等貿易市場行銷，直到第五卷第二期（1951年3月出書）后貿易市場行銷才完整消散，但仍保存著各類文明類宣揚市場行銷。
《詩歌與散文》于1950年8月在昆明出刊，月刊，編者為1940年月與聞一多等在昆明配合編《詩與散文》的普梅夫，楊紹廷為刊行人和社長，實在基礎上由普梅夫一小我展開任務。它以《詩與散文》更名停刊的面孔呈現，其《停刊詞》中表現，因有感于毛主席和共產黨的引導取得成功息爭放，樹立了新平易近主主義的新中國并且享用束縛的幸福和瞻望光亮的前景，是以“更郎朗歷歷的看出我們應當走的途徑和應做的任務，就勇氣實足的把《詩歌和散文》停刊了”。作為私家辦的刊物，該刊從開辦起就大批刊發各類貿易市場行銷，僅第一期就在雜志中心6處拔出占頁面約四分之一到三分之二擺佈不等的篇幅的市場行銷9種，包含火柴、番筧、面粉、捲煙等；封底部門又有3種，包含捲煙和月餅市場行銷，外頁為黑色。第二期的封二頁便是一整頁的市場行銷。在大批刊發市場行銷的同時，從第一期起，編者就不竭流露刊物編纂的經濟的艱苦，如第一期的《本刊征稿約言》中的第五條表現來稿頒發后有薄酬，但加了括號闡明“今朝暫酬本刊，一俟不久戰勝經費艱苦后即補奉稿費不誤”，第二期（玄月號）的《編纂室播音》中說，“本刊是一個毫無什么基金的窮刊物，是幾個連本身的生涯也顧不了的人憑一股傻勁來干”的，接著表現但他們有信念處理良多艱苦，唯獨“就只是經濟題目要命”，是以提出“老實的緊迫的呼吁”，盼望能獲得各方面的現實支撐，可以義助、補貼、本身訂閱和先容訂戶代為傾銷等，并表現為了加重經濟艱苦，非該刊作者和現實援助人的小我贈閱，一概結束。由此可知其出刊不易。其后的新一卷第五期的《本刊征稿約言》《編完這一卷》、新三卷第一期的《本刊播音》等，都不竭表白刊物經費艱苦甚至貼了良多錢……可以說從開辦到復刊，編者一向在“哭窮”，但刊發市場行銷也一向在停止，只不外到了1950年11月號（新一卷第四期）往后，市場行銷普通不在期刊中心拔出，而集中于目次前后或許封底幾頁。它刊發的市場行銷觸及的范圍也比擬廣，門類和多少數字多，如捲煙、運輸行業、食物、日化、衣飾、醫藥、銀行營業等等，有時辰還集中擺列（拜見圖6），可見貿易市場行銷對于該刊的成長有著支持性感化。
在第二個貿易市場行銷凸起的時段，也就是“雙百”方針提出后的1957-1958年，不少文學期刊也在測驗考試著刊載純貿易市場行銷。此中浙江的《東海》比擬凸起，它在1957年6月號刊末用了4頁的篇幅登載了絲織工藝品、藥品、化學儀器、噴鼻皂、迷信儀表、糖果食物等市場行銷6種，此中有兩種占整面，四種分辨占半面。此后1957年的每一期（此中8、9月為合刊）都有貿易市場行銷，7月號最多，用了8頁篇幅登13種市場行銷，到第二年，從1月號到3月號，它依然在每一期的刊尾花一頁的篇幅登載貿易市場行銷。也就是說，該刊從1957年6月號到1958年3月號，持續9期登載了貿易市場行銷，市場行銷內在的事務包含藥品、儀器、文具、文明用品、日用東西、窗門、牙刷、糖果、巧克力等，可謂各行業的都有，此中有好幾種都用的是彩印的（拜見圖7）。而上海的《文藝月報》，在1958年的1月號、4月號、11月號，也分辨在刊底登載了市場行銷，此中1月號、4月號用半頁篇幅各刊1種市場行銷，11月號用了一頁篇幅登載2種市場行銷，市場行銷內在的事務為口琴、鋼琴、牙膏等。還有一個較凸起的是昆明的《邊境文藝》，它在1957年6月號刊尾交叉了一則“中國文明用品公司云南省公司”的市場行銷，頁面占有約三分之一，緊接著持續三期都刊載著統一市場行銷，10月號改為該公司金筆降價打折市場行銷。
不外，此時代最值得留意的是1957年的《文藝報》，它不只在封底頁持續、大批、密集地刊發各類期刊、圖書市場行銷、劇目市場行銷、片子市場行銷、唱片市場行銷以及產業類、體育類期刊市場行銷和一些征求啟事，還刊發了多少數字和頻次都很可不雅的貿易市場行銷（見下表）。《文藝報》1957年共出書38期，刊發有純貿易市場行銷的共有14期，占比36.8%，跨越三分之一，此中刊發最多的為第14號，同時刊載貿易市場行銷4種，刊發比重最多為第25號，占該期所刊市場行銷的37.5%。該刊第2號刊載了《<文藝報>市場行銷欄啟事》闡明其所運營的市場行銷營業范圍，第5號和第6號刊發的啟事則除了市場行銷營業范圍還刊載了詳細的市場行銷價目。從刊例中可以看到，《文藝報》接受的市場行銷范圍分為書刊市場行銷、片子和戲劇預告、文教用品三類，接受的市場行銷營業分為單色和雙色，此中片子和戲劇預告市場行銷價錢最廉價，為單色1元/欄/行，雙色1.5元/欄/行，文教用品市場行銷最貴，為單色2元/欄/行，雙色2.5元/欄/行，書刊市場行銷居中。就《文藝報》詳細刊發的市場行銷而言，文教用品市場行銷現實上就是純貿易市場行銷，所以市場行銷費也更高，它們和文學的關系最遠，如集郵公司的市場行銷、樂器市場行銷、工藝生孩子市場行銷等，可見此時市場行銷運動包涵性還很強的，營業范圍也比擬廣。
1957年《文藝報》刊載純貿易市場行銷統計表
之所以呈現上述兩個刊載貿易市場行銷的“繁華”階段，應當與如下原因有關。其一，報刊前言治理政策的變更。如1949年12月召開的報紙司理會議就指出，為清楚決公、私營報紙紙張與賠耗題目，可采用的方式之一是公營報紙應當爭奪自給，詳細方式中就列有“多登無益的市場行銷”一條，可見那時是確定市場行銷的價值的。可是到1954年，出書總署在會商經由過程《對于整理上海私營出書業計劃的看法》（草稿）時提出的修正看法中，以為私營出書社應用報紙、雜志登載市場行銷推行低東西的品質的圖書形成了投契，所以要對其冊本預定市場行銷“以各類來由不登或少登”，“對某些市場行銷，并可以經由過程報刊社與消息出書行政機關的外部聯絡接觸，經過出書行政機關加以審查”。這勢必也影響了市場行銷市場，所以在此前后的文學期刊上，罕有貿易市場行銷刊載。而1956-1958年間，市場行銷獲得更多的器重，僅針對報刊可否登載外商市場行銷，文明部就在1956-1957年間屢次出了文件，將能刊載的前言由5種報紙擴展到7種報紙和25種雜志，由此也可窺見政策對報刊刊載市場行銷的承認。其二，報刊運營的需求。新中國成立前后，企業化運營在文明工作尤其是報註銷版刊行中，成為廣泛的尋求，如1950年9月召開的第一屆全國出書會議在有關改良期刊任務的決定中，就指出“公私營期刊均應力圖運營企業化，售價公道化”講座場地，由此開國初期的文學期刊與貿易市場行銷發生較為慎密的聯繫關係，就更不難懂得了；到1956年11月，中國作協召開了文學期刊編纂任務會議，提出了文學期刊勇敢撒手編纂和“企業化”理念，并規則作協所辦刊物歷來年一月起，一概履行企業化治理，不克不及自給的部門國度才賜與補助。此后，貿易市場行銷在文學期刊中從頭昂首。其三，對市場行銷的熟悉的變更。新中國成立之初，人們對市場行銷的正面熟悉還比擬多，如1950年9月20日《文報告請示》曾刊發丁銳《市場行銷在文明和工貿易運動中的感化》一書的市場行銷，從市場行銷詞中可知，該書作者將市場行銷看成聯絡接觸群眾必不成少的原因，以為它對國民的文明和經濟運動起側重要感化。但跟著本錢主義工貿易改革等的展開，《國民日報》《文報告請示》等報刊上片子市場行銷、貿易市場行銷等的批駁看法，如《應當改正期刊上刊載貿易市場行銷過多的景象》（《文報告請示》1954年4月8日）、《否決資產階層的市場行銷術》（《國民日報》1954年12月31日）等。1956年以后，市場行銷的正面價值獲得承認，《國民日報》刊載文以為不克不及勾消市場行銷的感化，“市場行銷的感化是宣揚新的產物，把關于產物的簡略常識和應用方式告知群眾。培育新的口胃和需求。”劉少奇在對播送電視局的任務唆使中則更明白“國民是愛好市場行銷的”“生涯瑣事和國民有親身關系，很多人很留意和本身有關的市場行銷”。
可見，恰是在市場行銷尤其是貿易市場行銷的價值特殊是其前言經濟價值如取得市場行銷支出以處理前言運營的資金題目等獲得確定的情形下，文學期刊才幹借機刊發市場行銷以較好地保持本身運營，從而構成了前言經濟的奇特景不雅：私家所辦的刊物如《詩歌與散文》竟能在“哼窮抱怨”中靠貿易市場行銷所取得的經濟支持了近一年半時光（該刊共出15期），“私營同人刊物”《小說月刊》竟也能在“變身為機關刊物”和文協上海分給它“帶來資金”的情形下堅持了刊載貿易市場行銷的前言經濟慣性；全國性的機關刊物《文藝報》也能身材力行，以引領、示范的姿勢踐行文學期刊的前言經濟實效，落實了“企業化運營”的國度方針；《東海》《文藝月報》《邊境文藝》以及《甘肅文學》等，則以“處所”的途徑展現了文學期刊和經濟性原因的聯繫關係。如許，貿易性市場行銷固然只是在時期的間隙中與文學期刊警惕謹嚴地告竣一起配合，但也恰是這般，最能看呈現代化的文學期刊與經濟的關系。
四、在前言政治與前言經濟之間
從以上梳理可以看出，在“十七年”時代，作為主要、從屬性信息，文學期刊在刊發市場行銷時，更需求做出精準的判定和選擇，以取得政治、經濟、文明等方面的傑出“效益”。是以，文學期刊的編纂團隊就必定地要堅持著時期的靈敏，以對的地均衡政治定位與請求、本身運營與保存、文先生產與傳佈等原因之間的關系。
起首，文學期刊與市場行銷需求在前言政治層面上告竣“共生”。在“民眾傳媒天經地義地成為了黨和當局的‘喉舌’，它作為公共空間的本能機能被掩蔽”的佈景下，文學期刊更多地承載著與政治運動相干聯的效能，也就是說它承當著很主要的前言政治效能，成為以文學為載體，積極介入社會實際并擴展其范圍的主要原因，也使得文學期刊的成長遭到政策調劑、政治活動等的攪擾比擬年夜，文學期刊往往要借助于機關集團才幹更平安、順遂、有用地展開文學文明運動，它要不竭進修政策，掌握政策的變更趨勢，并積極跟隨國度各時代社會政治的扶植中間和義務，甚至為其搖旗呼籲，承當對政策和中間義務的說明、宣揚、煽動甚至于總結經歷等功用，施展其宣揚、煽動的前言上風。可以說，政治性的原因是此時代文學期刊的性命線，文學期刊的成長，從印刷、刊行、訂價等，都需求根據國度文明治理系統所指定的規定展開。在打算經濟體系體例中，跟著市場行銷行業（組織）的權利逐步被緊縮并終極滅亡，當局權利單一地保持市場行銷行業次序，“初步構成當局主導型市場行銷治理體系體例”，它規則了出書的各個環節，不答應有過多的自立性，以免期刊為了取得更多的盈利而有“本錢主義化”風險。而此時代的市場行銷則“重要目標是為寬大休息國民辦事，并不是純真為了盈利”“是腳踏實地的往領導讀者和輔助讀者”的，是以文學期刊和市場行銷便在領導和輔助寬大讀者、為讀者辦事的配合目的上，彼此融會，無力地共同國度生孩子和扶植各個環節的宣揚煽動義務。
其次，文學期刊也需葆有市場行銷運營理念。開國后，對文明工作的企業化有一個較長的磨合經過歷程，在政治、行政的治理比擬嚴厲而影響了文學期刊的成長活氣時，刊物編者也會表示出對期刊經濟、期刊運營的迷惑。如1956年就有人指出，那時的良多文學期刊實在都在欠債，由於訂價、刊行等的規則太多，以及讀者的程度達不到作為花費者購置花費產物的水平，文學期刊沒可以或許依照實際的請求取得必定的經濟自立權。而在無限的“企業化運營”等政策空間中，文學期刊取得了部門自行刊發市場行銷、與此外刊物彼此競爭、精益求精編纂戰略、盡能夠凸起刊物本身的特點等的自立權，展開一些公然的、打破以往規范的運營測驗考試，如轉變刊行方法、修正訂價、增減郵資等。是以刊載貿易市場行銷，不只是刊物靈敏感到和精準掌握政策的表示，更是對其運營本事的施展，而這種本事使我們看到即使是在打算經濟體系體例下，前言的“向市場行銷客戶出售空間”的“第二市場”的存在，也表白，此前的文學期刊展開市場行銷運動尤其是貿易市場行銷運動的傳統獲得必定水平上的繼續，前言經濟在期刊運營中一向施展著影響。
再者，文學期刊在前言的政治依靠和前言的經濟原因持守之間，既存在一起配合性，也存在牴觸性。也就是說“十七年”時代的文學期刊在面臨政治的和經濟的原因時，試圖不竭尋覓其符合法規性與公道性，以順遂展開任務。作為前言，它承載著文明傳佈效能，也有著奇特的文明挑選效能，使合適社會規范的文明信息得以傳遞。它需求對文學運動中的諸多信息停止整合，將不合適新社會的理念和審美規范的作品、文字、不雅點等，停止批駁、過濾、挑選、清算；相反，對合適社會價值理念的作品或是合適新社會對將來的計劃和暢想的作品，則經由過程轉錄發載、改編、頒布嘉獎等情勢不竭傳佈和推行。如許，刊載各類征文市場行銷、征集材料市場行銷、政策推行宣揚信息，現實上都表現出刊物的這種文明效能。同時，文學期刊也常在刊物中附上讀者問卷查詢拜訪表以把握讀者的接收和需求，常刊發與各類讀者構成交通的營業性告訴信息，以與讀者互動的方法完美前言本身的運營和運作機制。這也就不難懂得，良多作品頒發后，文學期刊常會組織各類專欄讓讀者、學者、作家等介入作品的評價和研究，這一方面當然是刊物重視其傳佈活氣的表示，但另一方面，這種組織會商的方式，也未嘗不是刊物擴展本身影響力的一種方法。
就如學者陳祖君所具體闡釋的那樣，文學期刊的功用和價值是多方面的，其對于文學的成長功不成沒。不外，假如斟酌其前言的諸多原因，又不免使人對其文明功用發生疑慮：文學期刊的文學文明原因，可以或許真正自力起感化嗎？很顯然，謎底能否定的，那么文明的、政治的、經濟的原因，需求、也只能在詳細的前言運動中，不竭地彼此謀合，並且，這種謀合，能夠無處不在。
